不了解抖音特性难怪你的播放量那么低

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时间：2021-12-20 16:06 　来源：　作者：

　　95%的抖音内容创作者都会遇到这个问题：视频播放量难以突破500。

　　究其原因，是因为这类创作者在抖音平台上：拿不到推荐，作品无法曝光，随之而且来的结果就是播放量上不去，同时影响完播率、评论率、点赞率、转发率、关注量等重要数据。陷入死循环，越来越灰心，直到渐渐放弃。

　　放弃从来都是最简单的事，不是你没有能力做好，而是你没有掌握正确的方法。

　　首先，在抖音创作内容及发布作品，想要实现变现可不是随便拍拍那么简单。这中间的过程包括：IP定位、垂直品类、精确赛道、产品渠道、变现模式……每一个环节都不能忽视，要在开始创作之前就将这些全部设计、规划好。同时，还要实时关注平台规则和玩法的更新迭代，既不能触碰“红线”，也要跟上平台节奏。

　　那么在设计你的账号及内容前，我们要了解抖音的平台特性，才能规划出更有效、更落地的执行方案。

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　　抖音平台特性：去中心化、算法机制、叠加推荐

　　何为去中心化？可以抖音与微信公众号举例说明：

l 　　微信公众号：你关注了谁，就可以定时收到该账号发布的内容，它的粉丝越多，流量越大。

l 　　抖音：你关注了一些账号，但是我们发现，有一些账号我们在3-6个月甚至更长的时间内都刷不到他的视频。这个现象表明：账号在抖音获得的粉丝，不完全真的属于你，视频的播放量，依然很大程度上取决于内容本身，只有内容优秀，平台才会将作品推荐到数量更大的流量池中。

　　“去中心化”由此理解就清晰多了。同时，这种特性对创作者们凭实力竞争是相对公平的，也给了普通人更大的成功机会。了解了平台特性，接踵而至的问题就是：怎么样才能让抖音推荐我的内容到更大的流量池中去呢？

　　平台算法及推荐机制：一般来讲，抖音会给每个视频分配一定的流量，通常是1-200；200-500；500-1000，根据作品的数据表现呈阶梯式以此类推。决定作品是否被推荐到更大流量池的核心数据为：5s完播率和评论率，两项数据实时更新。

　　此外，转发率也是极其重要的衡量数据，当某个作品获得1000左右的播放量，同时，转发量达到30+，就会触发系统的叠加推荐机制，会将该作品推荐到上万的流量池中。因此，我们在抖音发布视频时，要多引导用户评论和转发，为作品增加更多曝光解。